隨著“互聯網+”概念輻射并滲透醫藥行業，醫藥電商近年來得到蓬勃發展。尤其在過去幾個月間，受疫情影響，醫藥電商在產品、服務與效率等方面的獨到價值受到普遍認可，熱度持續上漲。
24日發布的一份機構報告顯示，2019年我國醫藥電商交易規模達到964.3億元，同比增長46.68%，預計2020年醫藥電商交易規模將逼近2000億元，增長94.58%，幾近翻倍。分析人士認為，在政策與市場的雙重作用下，醫藥電商市場滲透率將逐年遞增，各大平臺經過多年發展，將逐漸進入“收網期”。
醫藥電商交易規模年內將逼近2000億元
國內電商智庫網經社電子商務研究中心24日發布了《2019年度中國醫藥電商市場數據報告》(以下簡稱“報告”)。報告認為，2019年我國醫藥電商交易規模達到964.3億元，同比增長46.68%。預計2020年醫藥電商交易規模將逼近2000億大關，達到1876.4億元，增長94.58%。
報告還顯示，2014年至2018年醫藥電商交易規模分別為76.3億元、133.4億元、267.8億元、457.7億元、657.4億元，增速依次為66.59%、74.83%、100.747%、70.91%、43.63%。
隨著醫藥電商概念熱度持續上漲，各類機構紛紛入局。目前，國內醫藥電商主要有B2B、B2C、O2O三大類型。主流平臺包括B2B類如益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫藥網等; B2C類包括1藥網、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網等;O2O類如京東到家、快方送藥、叮當快藥等。
今年“618”電商年中促銷期間，醫藥電商平臺支付交易數據較往年顯著增長。有機構數據顯示，醫藥保健類商品電商交易量同比增幅達到147%，當天活動開場6分鐘，天貓醫藥健康板塊銷售額就已破億元。
同時，我國醫藥電商市場滲透率也在逐年遞增。據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示， 2019年醫藥電商市場滲透率為0.93%，2020年有望突破1%，達1.21%。從往年數據看，這一比例逐年上升，2014年至2018年醫藥電商市場滲透率分別為0.27%、0.34%、0.52%、0.63%、0.76%。
六家“千里馬”總估值超200億美元
業內人士普遍認為，醫藥電商發展正當其時。近年來，政策層連續出臺了一系列相關規定、辦法和意見，規范和指導醫藥電商良性有序發展;網上醫藥銷售從最先的禁止銷售處方藥和非處方藥，到逐漸有序放開各類藥品的銷售;醫藥電商備案、審核、經營范圍、價格管理等制度和規范愈加明晰;與此同時，帶量采購、處方外流及分級診療加速了藥品銷售由院內向院外市場轉移，院外市場愈加被重視，醫藥電商發展也因此成為確定性趨勢。
從企業端看，在醫療健康這個賽道中競爭也在不斷升級。阿里、京東、拼多多等“巨頭”早已紛紛入局。公開信息顯示，京東集團近來擬推動京東健康赴港上市，計劃融資10億美元，投行人士預計本輪融資之后，京東健康的估值預計達到300億美元左右。
拼多多也在醫藥電商領域開拓疆土。從2018年正式上線醫藥產品，到2019年，其醫藥電商類目下的商家就達到了30萬家，大藥房的旗艦店就達到了1000家，其上架商品達到了1500萬件。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對記者表示，阿里、京東、拼多多三家電商經過多年發展，逐漸進入“收網期”，前期的投入將收獲更多回報。
此外，一般而言，具有高成長性的，處于種子期及初創期的公司，市場上普遍稱之為“千里馬”。而據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，2019年，國內醫藥電商“千里馬”總估值超200億美元。
網經社認為，“千里馬”共六家，分別是藥師幫(估值52億美元)、眾友健康(估值50億美元)、健客網(估值39億美元)、叮當快藥(估值36億美元)，國藥在線(估值15億美元)、360好藥(估值10億美元)。同時，2019年我國醫藥電商(零售)融資總額達到10.7億元，較2018年的7.75億元同比上升10.7%。2014-2019年醫藥電商融資總額分別為3.05億元、25.72億元、14.89億元、4.27億元、7.75億元，增速分別為408.33%、743.27%、-42.11%、-71.33%、81.49%。
醫藥電商渠道將成帶量采購流標品種重要機遇
分析人士認為，醫藥電商的發展對醫療行業是重大利好，將帶來產業鏈上各類企業的角色轉換，在銷售渠道從線下向線上的轉移中，會催動傳統企業革新業務模式。
接受記者采訪的業內人士分析，未來國家將建立常態化、機制化的帶量采購制度，藥企、流通企業將因此更加注重院外市場的開發：“在帶量采購、一致性評價、新版GMP等政策推動下，終端覆蓋能力強、配送效率高、有增值服務體系的流通龍頭價值凸顯，將在院外市場擴容中受益。”
波士頓咨詢認為，處方藥與非處方藥將形成完全不同的電商業務模式，未來致勝需要差異化的競爭因素。具體而言，非處方藥物的競爭主要體現在價格競爭，消費者導向的非處方藥和保健品電商對傳統線下零售有更大的顛覆性影響。處方藥的競爭則會以處方來源和醫保支付為主要競爭渠道，處方藥電商更需要互聯網企業和傳統醫藥行業相關方的緊密合作。
此外，對于新特藥、罕見病用藥、跨境藥品來說，醫藥電商將是未來重要渠道和發展機遇。對于帶量采購流標品種，大量藥品流出公立醫院渠道，可以引導已有用戶流轉到藥店或者電商渠道購買;就罕見病用藥和新特藥來說，由于罕見病發病率低、病患群體分布分散，許多患者難以在線下購買到所需藥品。醫藥電商在品種上擁有數量級的優勢，可以解決信息不對稱、醫療資源分布不均等痛;此外，慢病全周期管理服務，則是未來醫藥電商發展的另一個爆發點，多數慢性病患者需要長期服藥以及定期復診，對于醫療服務有較高需求，針對這一群體，醫藥電商平臺可擺脫單一的藥品銷售平臺定位，擴展服務內容，發力生命健康全周期管理。(李唐寧)
關鍵詞： 醫藥電商交易規模
