隨著下半年白酒銷售旺季來臨，“提價”成為白酒行業的熱門詞語。9月3日，瀘州老窖(000568.SZ)國窖銷售公司西南大區下發通知，自9月起，四川區域52度國窖1573經典裝產品配額扣減20%;9月10日起，52度國窖1573經典裝產品終端開票價調整至950元/瓶。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴財聯社記者：“下半年的銷售旺季馬上來臨，瀘州老窖這類擁有定價權的頭部企業會通過提價來進行控貨。接下來的第三季度主要是消化庫存，第四季度才是真正的沖量。目前白酒行業已經進入品牌與品質化時代，消費者現在講求‘喝少、喝好'，所以今年下半年到明年上半年應該是屬于中國白酒的‘洗牌年’，很多中低端區域性白酒和競爭力小的酒企逐漸會被淘汰。”
財聯社記者注意到，這并不是瀘州老窖今年第一次漲價。2020年1月10日國窖1573開始停貨漲價，漲價幅度為20元/瓶。8月24日，瀘州老窖國窖銷售公司發布《關于調整國窖1573經典裝價格體系的通知》，自2020年9月10日起，52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶，38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶。
就在瀘州老窖發布調價通知后，五糧液(000858.SZ)北京經銷商聯營會于今日發布了《關于39度五糧液價格執行要求的通知》，自9月3日起，39度五糧液終端供貨價不得低于659元/瓶，團購成交價不得低于719元/瓶。
酒類營銷專家蔡學飛告訴財聯社記者：“現在已逐步進入銷售旺季，名優白酒是有提價的話語權的。在旺季的白酒的出貨量會比較大，提價能夠有效拉升品牌形象，提振整個市場信心，并拉動產品銷售勢能。長期來看，在消費擠壓態勢下，瀘州老窖必須要不斷實施漲價，才能為回到白酒前三的目標提供價格支撐。”
另外，蔡學飛指出：“在疫情影響下，白酒市場第一季度基本上沒有動銷，第二、第三季度庫存壓力還是比較大的，所以整個下半年競爭壁壘會和社會庫存量會很大，渠道的降價促銷意愿非常強烈，疊加名酒本來就具有品牌勢能和渠道勢能，一旦在下半年加大出貨量，對非名酒一定是呈碾壓式的擠壓。”
值得一提的是，近日來A股白酒股集體走高。(熊嘉楠)
