好話不多說，書亦燒仙草聯名封神了，肉眼可見荷爾蒙爆棚！
(資料圖片)
近期熱映的熒幕大作《封神第一部》大家都看過了嗎？劇情燃嗎？妲己美嗎？殷商勇士帥嗎？強大的演員陣容，憑借精湛的演技和獨特的魅力，吸引了大批觀眾，“質子團”更是在女性群體中擁有超高人氣。
這次書亦跟封神怎么個玩法？直教人大跌眼鏡，但又無法抑制住內心的小澎湃，沖就是了！網友們甚至高呼：“質子團在書亦等你！”“踏平書亦！”
怎么了？這次聯名，確實有點意思。
01 ■
聯名封神
書亦推出了什么？
書亦X封神 聯名海報
“我知道你想要什么，你要全天下‘墜’好喝的奶茶”，昨天，書亦官宣與封神聯名，將其4款原葉鮮奶茶作為聯名主題新品。
該系列新品為：姬發·茉白（茉莉鮮香奶茶）、殷郊·梔夏（梔子鮮香奶茶）、殷壽·幽蘭（烏龍鮮香奶茶）、楊戩·朱顏（紅茶鮮香奶茶）。
書亦X封神 聯名產品
主題周邊有專屬杯套、聯名貼紙、閃卡套裝、明信片、圖騰磁吸、主題撲克及飲品券等……
書亦封神的杯套已經在網上瘋傳開了，有著非常亮眼的設計！
戰甲裝的殷商勇士，英勇帥酷——揭開有驚喜！強壯的胸肌與肱二頭肌，代表著勇士的力量與無限魅力，讓人熱血沸騰！
撕開主題杯套
不過，可能到了門店，第一眼就能吸引人的還得是質子團人型立牌！
9月1日起，活動正式開啟，全國有42家書亦封神主題門店，質子團人型立牌已經是無數網友“預定要打卡”的對象了！
不得不說，書亦的小姐姐是真懂大家的心，知道咱想看什么。這是不是就是官宣語——“我知道你想要什么”，給出的答案之一？
書亦X封神
主題門店的人型立牌
02 ■
為何這次聯名
關注度如此之高？
書亦這次的聯名產品還沒有正式上架，但已在社交媒體平臺“大殺四方”，吊足了大眾的胃口。
聯名的做法，書亦此前做過很多，與櫻桃小丸子、電競戰隊RNG、凡人修仙傳……等等，都有不錯的效果。而這次聯名封神，在感官上特別“燃”，也聚集到更多流量。
我們不妨以此案例來做拆解，發現其有三個特點值得思考與借鑒——
01 把握熱點，趁勢追擊
書亦X封神 聯名海報
《封神第一部》是上個月上映的院線大作，其從籌備到上映花了十年之久，選拔的演員經歷數月封閉式磨煉，最終才呈現了口碑票房雙收的成效?？梢哉f，封神本身就自帶“熱搜”體質，再加上充滿人格魅力的各式人物，受眾度很廣。
書亦在聯名新品的取名上，選取了姬發、殷郊、殷壽、楊戩這幾個話題度最高的人物角色，同時在周邊上還有妲己、哪吒等重要角色出現，滿足蘿卜白菜各有所愛的觀影群體需求，也為自己的原葉鮮奶茶系列拓寬了消費空間。
即使沒有喝過書亦的人，沖著自己喜歡的角色，也可以借此機會品嘗到一杯有新意的鮮奶茶。
此外，電影仍在熱播期，流量還會延續一段時間。這個時候推出聯名，時機剛剛好。
02 周邊新玩法，讓人直呼“懂行”
杯套上的人物角色
不得不提，奶茶的主要消費群體是女性，封神質子團的主要“粉絲”也是女性。書亦用撕杯套的形式，來呈現質子團的角色魅力，也正是女性群體想看到的。
“撕杯套”這個動作，其實與開盲盒類似，很多品牌也都用過類似做法。如撕開杯套有祝福的話語、兌獎券或者直接就是小贈品，含有未知的驚喜。
而在書亦封神杯套這里，盡管已經知道表面上穿戴戰甲，撕開是荷爾蒙爆棚，但想要收獲那份驚喜，還得自己親手試過才行。
所以這樣的玩法，帶給消費者的是實打實的喜悅與快樂。消費的本質是交易，而快樂作為附加價值，能讓交易變得輕松。
03 逐步預熱，不斷吸引關注
書亦辦公室內
書亦在8月24日起就開始對此活動預熱，發布聯名預告信息。此后每一天，都有聯名相關的信息露出。
預告里，還放出書亦辦公室“內部視頻”，小姐姐跟設計提要求，突出角色的魅力特點；還有提前給大家展示周邊，并且率先上手“整理”質子團的人型立牌，以及公布主題門店等等……吸引了大批躍躍欲試的粉絲。
一點點透露消息，循循漸進，逐步將消費者期待值拉滿。在此動作下，粉絲們會自然而然對書亦提高關注度。類似詢問封神聯名的帖子，已在網上有很多，只待活動開啟當日爆發。
書亦X封神 主題門店
03 ■
高收效的跨圈聯名
皆從消費者視角切入
現如今，茶飲品牌聯名的現象比比皆是，聯名稱得上是“性價比”最高的宣傳與推新方式。茶飲自身的品牌效應，再結合聯名作品的粉絲群體，往往能達到1+1>2的效果。
與影視作品聯名，與二次元動漫游戲聯名，與美妝、珠寶、汽車、寵物等生活相關的品牌聯名，茶飲的出圈玩法已非常之多。
茶飲聯名的頻率，也在今年進一步提速，甚至聯合的作品類型多到大眾消費者稱，沒想到現在認識某某角色竟是因為一杯奶茶。
當然，大IP、大制作、高商業價值的聯名對象，絕對是香餑餑，甚至有行業人稱，茶飲已經“卷”到大牌聯名都不夠用了。但如若遇到這樣的聯名對象，他們對茶飲品牌也會有一定考量，調性是否匹配、是否能有價值加成等等，因此品牌每一次的聯名成效也是一種背書。
這也就需要茶飲品牌做到，從消費者視角切入，聯名的飲品真正適合消費者，聯名的玩法讓消費者認可，聯名的豐富性也不再限于簡單的印制貼畫杯材。
書亦與消費者交流
書亦這次與封神的聯名做法，就是從當下熱點，挖掘到消費者精神層次上的偏好，并進一步為她們提供素材、延續話題。
雙向奔赴的合作，既對茶飲圈是好事，也對跨界傳播有利，消費者也會樂于其中。
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