這個春節檔，《滿江紅》和《流浪地球2》這場大戲無論影院內外都分外奪人眼球，相比劇情，戲外的角逐似乎更加精彩?！稘M江紅》帶著爭議，話題度不斷攀升的同時，票房也冠絕春節檔。
《滿江紅》的口碑和票房借力正面、負面各種話題，從結果看無疑是成功的，如果真是營銷行為，回看《滿江紅》的營銷，我們學到了什么？
(資料圖片)
《滿江紅》靠什么反超了《流浪地球2》？
兔年春節檔已基本蓋棺定論，張藝謀執導的電影《滿江紅》票房居首，且已鐵定殺進歷史前十。截止到1月30日，《滿江紅》票房已突破34億大關，票房占比32.8%。
如果簡單概括《滿江紅》的成功，不僅要歸結為張藝謀導演講好了故事，用好了演員，進而激發了無限的愛國情懷，從而帶動了票房收益的一路高歌，還要看到《滿江紅》或刻意或湊巧的“錯進錯出營銷”。
從票房數據來看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱領先，雖然在初二當日票房被《滿江紅》超越，但在前兩日的總票房中，《流浪地球2》保持了微弱領先。但是到了大年初三，《滿江紅》開始逆襲，雙方當日票房首次出現了超過1億的差距，隨后差距開始越拉越大。
這期間，《滿江紅》的票房一直存在爭議，互聯網上誕生了“幽靈場”“偷票房”“買票房”等熱門話題，以b站up主為首的kol們，開始了幽靈場的“探秘”。而當“探秘”被投訴后，被激怒的kol產生了更多pgc內容，這股輿論開始由up主們向更大范圍的圈層擴散。
此后，《滿江紅》官方的兩次回應又再次加劇了雙方的沖突。但在1月29日晚，《滿江紅》片方宣發人員表示，接下來不會再起訴其他造謠者，也不會就此事進行官方回應，希望大家理性觀影，把注意力集中在電影本身。并且對于此前被起訴的四位微博大V，將不會有進一步動作。
話題度，直銷也可以有
電影《滿江紅》的這波輿情，看似是負面，但片方與kol們一來一回間的回應，卻徹底放大了《滿江紅》的聲量，目前微信指數、微博指數、百度（移動）指數和抖音電影榜，這四個指數：《滿江紅》的話題熱度，均高于《流浪地球2》。
回顧事件經過，電影《滿江紅》正是憑借b站up的“黑”，再回到微博降智式回應，進一步了炒熱話題，讓流量kol們也在不知不覺間帶動粉絲們貢獻了票房。
說到話題度，直銷行業也有，在消費者越來越理性、選擇越來越多樣的今天，傳統的直銷行業如果想逆襲，其業務模式、產品模式、傳播模式也必然要有所突破。
直銷企業的書、資料、影片、產品宣發、旅游等等工具和活動，已然開始需要找到符合當下的表現形式，使其表現出和年輕人接觸的東西的一致性，來突破傳統直銷的“鳥籠”，打破思維的“墻”。電影《滿江紅》的結果帶給直銷企業的啟示之一，無疑也是可以運用互聯網的新技術與新方法，以及大數據和數字化的工具，用話題帶動品牌，強化顧客信任和聯系，實現線上線下的融合發展，也只有這樣進行創新和發展，才能有更大的機會擴大市場基礎，加快成長速度。
前不久，陜西省政協委員，三八婦樂創始人袁曉峰在省政協會議上提案，建議把直銷列為陜西經濟發展的新引擎，營造直銷行業發展良好環境。此言一出，自帶話題感，直達行業人的內心，這樣的話題，給行業帶來的結果就是一次好效果。
直銷行業：待從頭，收拾舊山河
《滿江紅》電影結尾，全軍復誦岳飛遺言，這一首《滿江紅·怒發沖冠》英勇悲壯，直抒胸臆，把觀影者的情緒推向高潮。其中，“三十功名塵與土，八千里路云和月?！薄按龔念^，收拾舊山河，朝天闕?！备亲屓烁∠肼擊妗?/p>
在現實生活中，三年疫情來襲，也是猶如“敵兵”入侵，人們的工作和生活在一次次的疫情反彈中受到打擾，各行各業的企業承壓極重，直銷行業更是負重前行。不少企業因為各種原因退出行業，但更多的行業人選擇了勇敢前行，“駕長車，踏破賀蘭山缺”，“待從頭，收拾舊山河”。
新年伊始，直銷企業動作頻頻，調兵遣將。安利增資升級廣州生產基地，著手布局新30年產品鏈；安發投資2.5億，建設本草生物醫藥科技創新產業孵化園；完美知識產權獲國家級獎項肯定；無限極參與的政府營養健康課題項目正式獲批......這些場景，無疑強化了人們對直銷行業的預期，提振了市場更大的信心。
攻堅克難，本就是生活常態。所以，“不確定性”又怎樣？“動蕩變革”又如何？歷史，總是要前進的，企業亦如是。
縱有關山萬千重，且去攀登！
